Un marchio nuovo in una famiglia che c’era già

Non doveva somigliare agli altri marchi del gruppo. Doveva portare lo stesso segno.

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Cliente: Nonna Maria Luisa, marchio del gruppo First Class
Settore: Food, Firenze
Consegnato: Brand manual
Servizi: Brand identity · Sistema visivo
Chi ci ha lavorato: Noura

Il problema

Doveva dire «è la stessa casa» a chi c’era stato, e reggere da solo davanti a chi non c’era mai stato.

Non è nato da un’idea di marketing. È nato dagli allievi dei corsi di cucina di Pasta Class, che dopo aver fatto la pasta con le proprie mani chiedevano di comprarne da portare a casa. Una richiesta così sembra facile da soddisfare e non lo è: un conto è un corso, un altro è un prodotto che sta su uno scaffale, in una confezione, accanto ad altri. Serviva un marchio, e serviva che dicesse due cose insieme.

Che è la stessa casa di Pasta Class, perché è per quello che gli allievi lo comprano. E che è una cosa sua, non un gadget del corso, perché deve reggere anche davanti a chi a quel corso non c’è mai stato.

Immagini del progetto

Il marchio

L’ideogramma

Il carattere

Palette

Cosa abbiamo fatto

La spiga dentro l’ideogramma è un richiamo diretto a Pasta Class e a Sfoglia Re, ed è lo stesso segno che sarebbe poi finito nel branding di Etelia. Chi ha fatto il corso la riconosce; chi non l’ha fatto vede solo un marchio di pasta fatto bene. È l’unico elemento che porta la famiglia: tutto il resto è di questo marchio.

Invece di mettere il logo del corso sulla confezione.
La figura femminile richiama l’immagine della nonna in maniera moderna: stile lineare, semplice ed elegante. Il riferimento si capisce senza che il marchio debba sembrare vecchio.

Invece di l’illustrazione vintage che sa di finto.
Il rosso stimola l’appetito e attira l’attenzione, e la sua tonalità calda richiama casa e convivialità: il calore delle cucine familiari e dei pasti condivisi. Su un marchio food è una scelta funzionale prima che estetica.

Invece di un colore scelto per gusto.
Geller: serif moderno a contrasto medio-alto, di quelli usati nell’editoriale e nel branding di fascia alta. Per equilibrarlo, alcuni elementi grafici sono stati ispessiti apposta, così il segno regge accanto al carattere.

Invece di un carattere neutro che non dice niente.

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