Buono Toscano Quattro siti
WebQuattro aziende. Un nuovo modo di raccontare il gruppo.
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- Buono Toscano: Montalbano Food, Caseificio La Fonte, Pure Stagioni, Ghiott
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- Filippo
Il problema
Quattro aziende con una storia da portare online.
Buono Toscano nasce dall’unione di quattro realtà del settore alimentare: Montalbano Food, Pure Stagioni, Caseificio La Fonte e Ghiott.
Erano aziende con prodotti, competenze e una presenza consolidata nel mondo B2B, ma la loro immagine digitale non riusciva più a raccontare il valore di ciò che c’era dietro.
Con l’acquisizione del gruppo nasce quindi una nuova esigenza: portare queste realtà nel digitale con un’identità più moderna e una presenza online capace di rappresentarle davvero.
Il nuovo ecosistema doveva parlare a più interlocutori contemporaneamente. Da una parte i commerciali, che avevano bisogno di uno strumento efficace per presentare il catalogo e i prodotti. Dall’altra il pubblico B2C, che doveva poter scoprire online le aziende, i loro prodotti e il mondo che le circonda.
La sfida era quindi costruire qualcosa di nuovo senza perdere ciò che le quattro aziende erano già state.
Immagini del progetto
Cosa abbiamo fatto
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Montalbano Food, Pure Stagioni, Caseificio La Fonte e Ghiott hanno esigenze e cataloghi differenti, ma fanno parte dello stesso gruppo.
Abbiamo quindi costruito una base digitale condivisa, capace di gestire le esigenze comuni e, allo stesso tempo, adattarsi alle caratteristiche di ogni singola azienda.
Questo ci ha permesso di mantenere una coerenza strutturale tra i diversi siti, evitando però di trasformarli in semplici copie l’uno dell’altro. Ogni brand mantiene la propria personalità, mentre il sistema lavora dietro le quinte come un unico ecosistema.
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Per anni il prodotto era stato raccontato soprattutto attraverso il rapporto diretto con commerciali e clienti.
Il nuovo sito doveva diventare uno strumento in più.
Abbiamo quindi trasformato i cataloghi in un’esperienza digitale sempre consultabile e facilmente aggiornabile, permettendo ai commerciali di avere a disposizione una vetrina online da utilizzare durante la presentazione dei prodotti.
Non più cataloghi statici da aggiornare ogni volta, ma un sistema in cui i prodotti possono evolvere insieme all’azienda.
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Il progetto aveva però un secondo obiettivo: aprire queste aziende anche a un pubblico che fino a quel momento non era necessariamente il destinatario principale della loro comunicazione.
Abbiamo quindi costruito le esperienze digitali pensando anche al mondo B2C, rendendo prodotti e brand facilmente esplorabili online.
L’utente può scoprire cosa produce ogni azienda, conoscere i prodotti e approfondire il mondo del gruppo, anche senza arrivare dal tradizionale canale commerciale.
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La difficoltà più grande non era partire da una pagina bianca.
Le quattro aziende avevano già una propria struttura, una propria storia e un modo consolidato di presentarsi. Il nostro lavoro è stato prendere questa complessità e darle una forma digitale coerente.
Non è stato quindi un semplice restyling estetico. Abbiamo ripensato il modo in cui informazioni, aziende e prodotti potevano convivere all’interno di un ecosistema digitale unico, mantenendo una navigazione semplice e immediata.
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Dietro le quattro realtà c’è una base condivisa che rende più semplice gestire e aggiornare l’intero ecosistema.
Prodotti, contenuti e informazioni possono essere aggiornati nel tempo senza trasformare ogni modifica in un intervento complesso.
Il risultato è una presenza digitale veloce, performante e pronta a crescere insieme al gruppo, capace di essere allo stesso tempo una vetrina per il pubblico e uno strumento concreto per il lavoro commerciale.
Quattro aziende, quattro identità, un ecosistema digitale costruito per farle crescere insieme.
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