La Bottega Golosa Brand Identity
GraphicIl Pinocchio c’era già
Una bottega storica del Mercato Centrale, con un marchio che la gente riconosceva già. Il lavoro non era inventarne uno nuovo.
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- Cliente
- La Bottega Golosa
- Settore
- Alimentari, Mercato Centrale di Firenze
- Consegnato
- Brand manual
- Servizi
- Brand identity · Restyling · Packaging
- Chi ci ha lavorato
- Noura · Filippo per la pagina di lancio e l’e-commerce
Il problema
Un marchio che la gente riconosce non si sostituisce. Si rimette a fuoco.
La bottega è passata in mani nuove, e con la gestione nuova è arrivata l’idea di rilanciarla: non solo il banco al Mercato Centrale, anche la vendita online. Il marchio però non partiva da zero. C’era già un Pinocchio e c’erano già i colori con cui i clienti riconoscevano la bottega da anni. È la condizione più scomoda per un restyling: tutto quello che togli è riconoscimento che qualcun altro aveva accumulato per te.
E c’era il motivo per cui bisognava toccarlo comunque. Un marchio disegnato per un’insegna deve reggere posti dove non era mai stato: un’etichetta piccola, una shopper, la foto quadrata di un social, uno schermo. La domanda non era che aspetto dare alla bottega, era quanto si poteva cambiare senza che smettesse di essere lei.
Immagini del progetto
Il marchio
L’ideogramma ridisegnato
Caratteri
Sugli oggetti
Cosa abbiamo fatto
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L’ideogramma era l’elemento distintivo dell’identità originale. È stato ridisegnato per un linguaggio più contemporaneo: forme semplificate e rese essenziali, con più leggibilità e più impatto alle dimensioni piccole.
Invece di un marchio nuovo che nessuno riconosce.
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Rosso, bianco e verde erano già i colori della bottega e sono rimasti: la palette rafforza il legame del marchio con la tradizione italiana invece di rincorrere una tavolozza di tendenza che invecchia in tre anni.
Invece di una palette contemporanea da rifare al prossimo giro.
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Contralto Big Demi Bold: forme ampie e ben strutturate, che trasmettono solidità e autenticità. Unisce tradizione e contemporaneità, che è esattamente il problema del progetto, e il peso Demi Bold garantisce leggibilità in ogni applicazione.
Invece di un carattere che sceglie una delle due strade.
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Il manuale non finisce col logo: grembiuli, shopper, etichette. È lì che un’identità si dimostra utilizzabile o no, perché è lì che ci finisce ogni giorno.
Invece di un logo consegnato e buona fortuna.
Il passaggio di mano
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Noura Graphic & UX/UI
Riceve un marchio storico, con un Pinocchio e dei colori che la gente riconosceva già, e un rilancio online da preparare.
Consegna il brand manual: il Pinocchio ridisegnato, i colori storici, il carattere e le applicazioni sugli oggetti.
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Filippo Sviluppo web
Riceve un’identità già pronta per lo schermo: un ideogramma che si legge anche in piccolo, palette e carattere decisi.
Consegna la pagina di lancio con il Pinocchio, che raccoglie le iscrizioni prima dell’apertura, e il negozio online in costruzione.
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